راهبرد غول‏های سوئیسی در برابر ساعت اپل

به گزارش پایگاه خبری بانکداری الکترونیک،از دنیای اقتصاد بسیاری منتظر این بودند و حالا این اتفاق افتاده است. سوئیسی‏ها بالاخره تصمیم‏ گرفته‏اند که وارد بازار ساعت‏های هوشمند لوکس شوند. بزرگ‌ترین و مشهورترین ساعت‏سازان جهان به وضوح از حضور ساعت هوشمند اپل نگرانند. تنها چند هفته پس از آنکه شرکت سواچ (Swatch) اعلام کرد که ساعت هوشمندی را در رقابت با اپل‏واچ وارد بازار می‏کند حالا شرکت سوئیسی ام‌ام‌تی (Manufacture Modules Technologies) که با شرکت تولیدکننده تکنولوژی‏های پوشیدنی Fullpower و Union Horlogere هم ادغام شده، قصد دارد وارد این عرصه شود. این شرکت سوئیسی سازنده ساعت‏های Frederique Constant و Alpina است. اگر در مورد Motion Technology شرکت Fullpower تا به حال چیزی نشنیده‏اید شاید خوب است بدانید که این یکی از تکنولوژی‏های اصلی مورد استفاده در محصولات شرکت Jawbone (تولیدکننده مشهور دستبندهای هوشمند) و تجهیزات پوشیدنی Nike است. حالا MMT با ایجاد دفتری در ژنو به شکل وسیعی در زمینه پروژه ساعت هوشمند مشغول برنامه‏ریزی است. اما چگونه یکی از بزرگ‌ترین ساعت‌سازان سوئیسی که همگان آن را به ساخت ساعت‏های کلاسیک می‏شناسند می‏خواهد خود را با جهان تکنولوژی وفق دهد و محصولی امروزی و البته لوکس عرضه کند؟

ساعت‏ها در راهند 
تا پیش از پایان سال 2015 شرکتMMT، 10 مدل مختلف از ساعت‏های هوشمند جدید را تحت عنوان «ساعت‏های هوشمند سوئیسی Horological» به بازار عرضه می‏کند. این ساعت‏ها چیزی بین Frederique Constant و برند آلپینا خواهند بود و مدل‏هایی را هم برای مردان و هم زنان شامل می‏شود. تا‌کنون فقط مشخصات دو مدل از هرکدام اعلام شده است و سایر مدل‌ها در نمایشگاه Baselworld که چند هفته دیگر برگزار می‏شود، به نمایش در خواهند آمد.
 این ساعت‌ها احتمالا از خردادماه امسال به بازار عرضه می‏شوند و قیمت آنها از 995 دلار شروع می‏شود. ساعت Frederique Constant طلایی با قیمت 1295 دلار عرضه خواهد شد. اما پیش از آنکه در عنوان نسبتا ناشیانه انتخاب شده «ساعت‏های هوشمند Horological» عمیق شویم باید این نکته را روشن کنیم که ساعت هوشمند از نظر شرکت MMT چه معنایی می‏دهد. رده‌بندی ساعت‏های هوشمند از نظر این شرکت به نوعی هر چیزی از ساعت‏های سبک ماشین حساب سیسکو در دهه 1980 گرفته تا دستگاه‏هایی مانند
Samsung Gear S و ساعت اپل را شامل می‏شود. این ساعت‏ها قادر به شناسایی حرکت و خواب کاربر هستند. اما(برخلاف مدل‌های تکنولوژیک) صفحه نمایش این ساعت‌ها آنالوگ است و اطلاعات را با عقربه‏های آنالوگ به اطلاع کاربر می‏رسانند. این ساعت‌ها البته دارای اپلیکیشن موبایل هم هستند که از این طریق هم اطلاعات را ارائه می‏دهند. البته خوب است بدانید در این ساعت‏ها از پیامک، اینستاگرام یا دیگر شبکه‏های اجتماعی هم خبری نیست.
در واقع بخش هوشمند این ساعت‏ها از طریق عقربه‏های فرعی کوچک‌تر به کاربر اطلاعات را ارائه می‏دهد و عقربه‏های بزرگ‌تر همچنان به وظیفه سنتی خود می‏پردازند. یکی از این عقربه‏های فرعی تاریخ و دیگری مربوط به شاخص خواب فرد است. همچنین از طریق این عقربه‏ها می‏توان تعداد قدم‏های برداشته شده توسط فرد را مشاهده کرد و البته اپلیکیشن این ساعت‏ها، هم با سیستم عامل اندروید و هم iOS کار می‏کند. 

پلت‌فرم و شرکا 
استراتژی شرکت MMT کسب لایسنس تکنولوژی و فروش آن به ساعت‏سازان دیگر است. شریک آنFullpower هم‌اکنون بیش از 45 حق انحصاری در زمینه سنسورها و نرم‏افزارهای مربوط به ساعت‏های هوشمند را ثبت کرده و برای ثبت 75 حق انحصاری دیگر نیز اقدام کرده است. درحالی‌که ساعت‏سازانی چون Swatch و TAG Heuer در حال ساخت ساعت هوشمند خود هستند شرکت MMT می‏خواهد با دادن پلت‌فرم خود به برندهای ارزان‏قیمت‏تر سازنده ساعت جای خود را در دنیای ساعت‏های هوشمندی که چهره کلاسیک دارند باز کند.  شرکت Mondaine که بسیاری آن را به خاطر ساعت‏های تعبیه شده در راه‌آهن سوئیس می‏شناسند یکی از نمونه‏هایی است که از تکنولوژی MMT بهره گرفته است. حالا البته باید منتظر نمایشگاه ساعت Baselworld ماند و احتمالا در آنجا شاهد ساعت‏های سوئیسی Horological بسیاری خواهیم بود. 

هجوم اپل واچ 
حضور ساعت اپل در بازار که احتمالا طی چند هفته آینده اتفاق خواهد افتاد به شکل واضحی سازندگان ساعت سوئیسی را نگران کرده است. تا پیش از عرضه ساعت اپل، ساعت‏های هوشمندی که شرکت‌هایی چون سامسونگ، پبل یا سونی ساخته بودند عملا جایی را برای نگرانی ساعت‏سازان سوئیسی نگذاشته بود. آن ساعت‏ها بیشتر دستبند هوشمندی بودند که زمان را هم نشان می‏دادند، اما ساعت هوشمند اپل با طراحی ویژه خود و با بندهای لوکس یا اسپرت عملا بازار جدیدی را هدف قرار داده است که بخش عمده مشتریان آن پیش از این به برندهای سوئیسی علاقه‏مند بودند.جانی آیو به وضوح گفته است ساعت اپل ساعت‏سازی سوئیس را تحت تاثیر قرار خواهد داد. با این حال در ابتدای کار به نظر می‏رسید برندهای صاحب نام ساعت تلاش کردند که ساعت اپل و تاثیر آن را در بازار نادیده بگیرند. مدیرعامل شرکت Rolex در این باره گفته بود: من چرا باید بدانم صنعت ساعت چه کار می‏کند؟ من در صنعت لاکچری هستم.